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        在眾多的創(chuàng)業(yè)項目中，有很多的創(chuàng)業(yè)者都對于珠寶連鎖店產(chǎn)生了濃厚的興趣，這就促使了很多的創(chuàng)業(yè)者會選擇這個項目創(chuàng)業(yè)，但是對于創(chuàng)業(yè)者而言，選擇這個項目創(chuàng)業(yè)以后，要掌握什么方面的內(nèi)容，是正確的經(jīng)營技巧、還是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)還是提高知名度的宣傳了。其實對于投資珠寶連鎖店的創(chuàng)業(yè)者而言，掌握營銷誤區(qū)*重要。

　　
 
　　誤區(qū)一：每個品牌都希望自己處于價值鏈的高端，但是市場卻不可能只容納高端品牌！畢竟處于金字塔尖的只是一小部分人。中高端品牌、中端品牌甚至低端品牌也一樣可以風靡*！沃爾瑪就不是賣*的，但還不是*500強中的*名？筆者認為，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實際需求來定位，適合做哪個層面的事情就做哪個層面的事情，做好自己擅長的領(lǐng)域，就能成為這個定位點的翹楚。
　　
　　誤區(qū)二：非要變成“洋品牌”。珠寶企業(yè)的“洋品牌”行為說明了國內(nèi)多數(shù)珠寶企業(yè)不夠自信，無論怎么努力包裝品牌，但是內(nèi)核卻是空的。如果企業(yè)存在欺騙行為，那么就好比在發(fā)展的道路上埋下了地雷，一旦被揭穿，將會把企業(yè)炸的體無完膚。筆者認為，品牌符號都不是決定品牌發(fā)展的關(guān)鍵，真正的關(guān)鍵在于品牌文化、品牌信譽要“貨真價實”，而且要求企業(yè)在這個基礎(chǔ)上不斷的加大品牌形像塑造的投入，當品牌擁有了真正的內(nèi)核后，一切就變得順理成章了。
　　
    誤區(qū)三：錯把促銷當營銷。營銷，是一種模式！營銷作為塑造品牌的動態(tài)表現(xiàn)，構(gòu)筑的是一種可以持續(xù)的支撐長久贏利的模式！類似“*城熱戀”開辟了“鉆石專業(yè)大賣場”模式。在這種模式之下，“*城熱戀”通過對價格體系、供貨體系、服務(wù)體系的創(chuàng)新，使整個營銷體系得以構(gòu)建，形成了對顧客的長久關(guān)注度與興趣。除此外，通過營銷不斷提升文化內(nèi)涵也是品牌的另一個體現(xiàn)，如“每克拉美”鉆石商場牽手“世紀佳緣”而搞的大型相親婚慶互動，通靈珠寶借世博會之風策劃的“安特衛(wèi)普之夜”活動都是通過營銷活動為品牌加“硬分”的體現(xiàn)。而說到促銷，則不過是營銷體系的一個分支而已，如果每次都是把功夫做在“打折讓利”方面，則很難說這為品牌有什么加分。這是一個值得目前國內(nèi)珠寶企業(yè)反思的問題。
 
　　誤區(qū)四：珠寶連鎖店的落伍的人才觀念。國內(nèi)珠寶企業(yè)幾乎清一色的家族制企業(yè)，即使到了競爭相當激烈的今天，當你進入任何一家珠寶公司就會發(fā)現(xiàn)，至少還有30%-50%的管理者為老板的親屬。貴金屬昂貴的特點決定了“手必須干凈”這一樸實的要求，而這樸實的要求又決定了“忠誠大于一切”的落后用人觀。
　　
　　以上介紹的四個方面的誤區(qū)，就是本文介紹的有關(guān)于投資珠寶連鎖店不得不知的營銷誤區(qū)，通過本文的詳細介紹，相信您對于這個方面的問題有了更加詳細的了解吧!作為珠寶連鎖店的創(chuàng)業(yè)者，只要在選擇產(chǎn)品或者是經(jīng)營的時候，多加注意以上內(nèi)容的介紹，那么您想要經(jīng)營一家珠寶連鎖店就不難。

#1樓
發(fā)帖時間：2014-09-11   |   查看數(shù)：   |   回復數(shù)：0