【導(dǎo)讀】國(guó)際珠寶網(wǎng)之珠寶論壇：互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。國(guó)泰君安認(rèn)為，黃金珠寶與互聯(lián)網(wǎng)攜手，必將為整個(gè)行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，催生*新發(fā)展機(jī)遇。
“互聯(lián)網(wǎng)+”給黃金珠寶行業(yè)提供發(fā)展新方向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)能有效增強(qiáng)信息傳遞效率，減少產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)能有效消除信息不對(duì)稱性，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)突破融資瓶頸。
互聯(lián)網(wǎng)珠寶具有方便快捷、24小時(shí)在線以及一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)。消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)足不出戶檢索到自己所需要的珠寶產(chǎn)品信息并決定是否購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)線下體驗(yàn)真實(shí)的感受產(chǎn)品質(zhì)量與確保品質(zhì)，享受專屬服務(wù)。這種模式也與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變相適應(yīng)，客戶在購(gòu)買(mǎi)到心儀產(chǎn)品的同時(shí)，享受信息搜索的方便與更為優(yōu)惠的價(jià)格。
此外，由于零售環(huán)節(jié)產(chǎn)生增加值為產(chǎn)業(yè)鏈*高，珠寶電商可以不斷利用自身優(yōu)勢(shì)縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)縮短中間環(huán)節(jié)賺取高額利潤(rùn)，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)終端鋪貨、價(jià)格體系、品牌形象的控制力。另一方面，整合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)上下游信息溝通，企業(yè)可根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行產(chǎn)品差異化、個(gè)性化發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
電商滲透率有望持續(xù)提升
目前國(guó)內(nèi)珠寶電商分為兩類，一類是鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭、佐卡伊等珠寶電商企業(yè)，從網(wǎng)絡(luò)電商起家，借助網(wǎng)絡(luò)和線下結(jié)合打造*國(guó)品牌，電商品牌化；另一類包括周大福、周生生等傳統(tǒng)珠寶企業(yè)，從珠寶品牌做起，開(kāi)拓電子商務(wù)，品牌向網(wǎng)絡(luò)延伸，品牌電商化。
此外，一些新興黃金珠寶品牌又衍生出多種電商模式，如戴維尼與工商銀行合作的BBC模式。2013年天貓雙11珠寶銷(xiāo)售排名中，周大福、周生生、珂蘭鉆石等老牌店鋪網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量居于*地位，成交金額*高達(dá)2200余萬(wàn)元。
隨著各大珠寶企業(yè)將不斷加大電商投入，線上優(yōu)勢(shì)有望得到進(jìn)一步重視。
#1樓
