【導(dǎo)讀】國際珠寶網(wǎng)之珠寶論壇：在經(jīng)歷夠了過往若干年的高速增長之后，珠寶行業(yè)開始面臨轉(zhuǎn)折下行的局面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國珠寶產(chǎn)業(yè)2015年上半年總交易額為2150億元，同比2014年下降7.2%。中華*國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2015年*年*國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，其中珠寶品類下降3.5%。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下，珠寶行業(yè)要如何尋求突破呢？
珠寶“四大天王”均面臨業(yè)績下滑
曾經(jīng)放言每年要在內(nèi)地開設(shè)100家門店的六福珠寶還是食言了，押寶內(nèi)地市場也并沒有能夠成為其救命稻草。日前六福珠寶公布的2015-2016財(cái)年三季度業(yè)績顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)同店銷售下降25%，其中港澳同店銷售跌幅達(dá)26%，內(nèi)地市場亦有10%的同店跌幅。
六福珠寶在公告中表示，在整體零售氣氛疲弱和基數(shù)相對較高的情況下，集團(tuán)在2015-2016財(cái)政年度三季度的零售業(yè)務(wù)同店銷售下跌25%，高于過去兩個季度的跌幅。其中內(nèi)地市場同店銷售下跌10%，只有珠寶首飾產(chǎn)品同店銷售取得了2%的增長，黃金業(yè)務(wù)下跌14%。香港及澳門市場同店銷售下跌26%，珠寶首飾業(yè)務(wù)和黃金業(yè)務(wù)同店銷售分別下跌27%和26%。
根據(jù)公告中披露的信息顯示，截至去年底，六福珠寶共運(yùn)營159家自營店，香港、澳門、內(nèi)地自營店數(shù)量分別為47家、10家和96家以及海外6家，內(nèi)地市場新增自營店11家；品牌店方面，有1260家設(shè)于內(nèi)地。整體來看，六福珠寶總門店數(shù)量達(dá)到1420家，凈增8家，其中1356家位于內(nèi)地市場。
去年9月在公布2015財(cái)年業(yè)績時，六福首席財(cái)務(wù)官陳素娟曾表示，對于內(nèi)地市場集團(tuán)將采取擴(kuò)張策略，提高內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)占比，將在內(nèi)地市場增加100家店鋪，其中包括約20家自營店。對比來看，理想與現(xiàn)實(shí)始終還是有差距，而且即便加大了在內(nèi)地的門店比重，也沒有能夠?yàn)槠錁I(yè)績帶來明顯的提振作用。
不只是六福珠寶，同樣位列香港珠寶行業(yè)“四大大王”的周大福、周生生、謝瑞麟都面臨類似業(yè)績下滑的處境。在六福珠寶公布業(yè)績前幾天，周大福也公布了三季度業(yè)績，顯示其同店銷售按年下跌了15%，零售額按年下跌了11%，其中內(nèi)地零售額按年跌6%，港澳跌20%。周大福總經(jīng)理黃紹基預(yù)計(jì)下滑還會持續(xù)。周生生和謝瑞麟盡管還未公布*新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從此前公布的半年數(shù)據(jù)來看，也都不是很樂觀。謝瑞麟2015年上半財(cái)年凈利同比減少了45.69%，周生生上班財(cái)年應(yīng)也出現(xiàn)下滑，被周生生寄以厚望的內(nèi)地市場業(yè)務(wù)也未能盡如人意，同期內(nèi)地10家分店關(guān)門結(jié)業(yè)。
行業(yè)整體都難逃業(yè)績不振
事實(shí)上，業(yè)績下滑的不僅是上述國內(nèi)消費(fèi)者更為熟悉的珠寶品牌，就連高級珠寶品牌也難逃業(yè)績不振的情況。
日前，美國高級珠寶制造商Tiffany集團(tuán)日前宣布假日季（2015年11月與12月）銷售同比下跌6%至9.61億美元，同店銷售同比下降5%，集團(tuán)將二度下調(diào)*年盈利預(yù)期，預(yù)期截至1月底*年盈利跌幅由此前的5%-10%下調(diào)至10%，并開展裁員計(jì)劃。
自單季銷售在2014財(cái)年四季度出現(xiàn)五年來的首次下滑后，Tiffany就深陷銷售衰退困境，2015財(cái)年二季度以來盈利一直未達(dá)市場預(yù)期。在剛剛過去的假日季，Tiffany表現(xiàn)依然疲軟，歐洲和美洲的同店銷售都在下滑，盡管日本和中國內(nèi)地市場有所增長，但受到香港和新加坡市場季度萎靡的拖累，整個亞太地區(qū)的銷售額和同店銷售均分別有6%和9%的下滑。
而*第二大的*集團(tuán)歷峰近期公布的2015年10-12月的第三季度銷售數(shù)據(jù)也顯示，其手表部門持續(xù)拖累整體表現(xiàn)，而且珠寶部門也出現(xiàn)衰退，亞太市場雖然跌幅有所收窄但整體情況依舊低迷，歐洲市場更是意外萎縮，造成集團(tuán)自2008年以來首次出現(xiàn)假日季銷售跌幅。其中卡地亞和梵克雅寶等高級珠寶品牌的銷售在期內(nèi)下跌了5%。
珠寶企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成突破口
不管是國內(nèi)外的珠寶企業(yè)，在分析業(yè)績下滑的因素時，都提到整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。有一點(diǎn)相當(dāng)明確的是，在經(jīng)歷了過去相當(dāng)長一段時間的高速增長之后，珠寶行業(yè)已經(jīng)開始面對轉(zhuǎn)折下行的局面了。
據(jù)不完*統(tǒng)計(jì)，去年珠寶行業(yè)中單黃金一項(xiàng)的銷量就下滑30%左右，很多店鋪的貴金屬銷售已出現(xiàn)同比下滑30%－50%。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國珠寶產(chǎn)業(yè)2015年上半年總交易額為2150億元，同比2014年下降7.2%。中華*國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2015年*年*國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，其中珠寶品類下降3.5%。
周大福總經(jīng)理黃紹基此前談及業(yè)績時曾表示，過去珠寶行業(yè)在年均20%的高增長過程中直接面臨的競爭并不多，不少消費(fèi)者收入增長了就會想到購置黃金珠寶，但現(xiàn)在消費(fèi)者可以選擇出國旅行等其他消費(fèi)形式。也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)增速放緩，甚至?xí)簳r下滑，但市場的整體盤子不會受到太大影響，每年1300多萬對新婚以及節(jié)慶、婚慶、生日等剛性需求依然強(qiáng)勁。
面對目前的局面，珠寶行業(yè)的企業(yè)也在紛紛尋求突圍。謝瑞麟首席財(cái)務(wù)官伍綺琴日前就表示，已經(jīng)作出多方面轉(zhuǎn)變來應(yīng)對挑戰(zhàn)，例如從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手，吸納中檔和年輕消費(fèi)者，還有投放資源發(fā)展電商業(yè)務(wù)。記者了解到，謝瑞麟2015年3-8月的上半財(cái)年，來自電商業(yè)務(wù)的銷售增長超過60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏實(shí)體店鋪，僅“雙11”當(dāng)天線上銷售就同比增長兩倍，目前謝瑞麟正加大與各大電商平臺的合作。
也有企業(yè)在布局產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)以及跨領(lǐng)域的投資機(jī)會。擁有黃金飾品、鉑金飾品與鑲嵌飾品三大產(chǎn)品生產(chǎn)線的明牌珠寶去年12月底就公布募資計(jì)劃，用于公司成立的“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺項(xiàng)目，包括珠寶O2O平臺、珠寶跨境電商平臺、珠寶互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、大數(shù)據(jù)中心等四個子項(xiàng)目，此外還宣布增資房產(chǎn)眾銷平臺，持有其25%的股份。
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