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　137.7噸的黃金珠寶需求(相比去年同期低5%)是5年來*弱的二季度數(shù)據(jù). 但過去三年的總體下降趨勢到2017年目前為止已有所放緩。上半年需求低于去年同期4%.

　　中國消費者的口味繼續(xù)從24K純金向更低克拉、更富設計性、利潤更高的黃金珠寶轉變。這種持續(xù)遠離傳統(tǒng)24K純金珠寶的趨勢部分是由于年輕一代突出個性、希望與老一代區(qū)分開來的訴求引起。

　　但這也是一種產(chǎn)業(yè)驅動的趨勢。在這個充滿競爭性的產(chǎn)業(yè)中，零售商和制造商必須通過推陳出新、增加利潤來生存。舉例來說，中國珠寶零售商周大福(Chow Tai Fook)在5月份推出了22K系列，瞄準年輕客戶，并且以個論價，而不是以金含量。

　　其它公司也推出了有創(chuàng)意的產(chǎn)品吸引客戶。一個值得一提的例子是六福珠寶(Luk Fook)與騰訊公司手機游戲“*榮耀”的合作。六福為該游戲的King Pro League職業(yè)聯(lián)賽*生產(chǎn)*戒指。

該游戲有著5000萬活躍用戶(其中大多數(shù)年齡低于25歲), 它的成功很大程度可以歸結為通過微信(騰訊的社交媒體平臺)平臺的促銷。盡管這類產(chǎn)品受到廣泛的歡迎，但它們較低的含金量意味著珠寶需求量的下降不可避免。

　　影響中國珠寶黃金需求的逆風因素可能逐漸減弱。珠寶需求面臨著行進中的挑戰(zhàn)：隨著年輕的客戶繼續(xù)遠離傳統(tǒng)的24K黃金，高利潤、低含金量的產(chǎn)品正被開發(fā)來填補空缺。

　　但今年目前為止，這種下降趨勢已有所減緩，而隨著產(chǎn)業(yè)有效地定位關鍵客戶群體，珠寶市場可能在經(jīng)歷了2013年起的穩(wěn)定下降趨勢后開始觸底反彈。

#1樓
發(fā)帖時間：2017-08-08   |   查看數(shù)：   |   回復數(shù)：0