shequ

日前，國際鉑金協會PGI®公布了《鉑金首飾年度商業評論》的主要發現。報告揭示了*鉑金首飾四大核心市場的零售數據，報告稱，鉑金首飾需求是繼汽車尾氣催化劑后*第二大的鉑金消費領域。

然而由于市場結構性及周期性因素影響，整個珠寶首飾行業在2016年都面臨挑戰。其中黃金首飾受此影響*為嚴重，而鉑金首飾在各國也顯示出了程度不一的波動，日本和美國市場出現中強度增長，印度則呈現出強勢增長，而中國卻呈現出市場繼續收縮現象。

2016年《鉑金首飾年度商業評論》發布中國58家零售商，超過8100家門店銷售數據，數據顯示，2016年中國貴金屬首飾市場整體下滑，鉑金首飾零售總量下跌8%，其中前三個季度下跌迅速，第四季度跌速減緩。

探究鉑金首飾市場不景氣的背后原因，報告分析稱，鉑金市場表現下跌受到珠寶市場整體低迷的影響，一方面，2016年中國經濟增長繼續放緩，GDP增速僅為6.7%，*國人均可支配收入實際增長低于GDP增速，僅為6.3%，加之房價不斷上漲，使得消費者不再隨意購買高價商品，同時，人民幣的貶值增加了人們對通貨膨脹的顧慮，進而促使消費者更多追尋能夠抗通脹的投資。

另一方面，消費者的消費習慣也在發生改變，體驗式消費習慣漸漸形成，鉑金等貴重珠寶在面臨配飾、鞋包等傳統*競爭的同時受到健康、智能穿戴設備及旅游娛樂等體驗式消費的巨大挑戰，鉑金首飾消費空間進一步遭到擠壓。

第三，消費者對珠寶首飾的需求也在發生改變。消費者購買珠寶首飾不再單純追求高純度的價值取向而更加看重款式設計及其背后的情感聯結，缺乏亮點的大眾化首飾產品不再能夠滿足消費者的需求。

數據顯示，2016年中國珠寶市場整體低迷，除鉑金下跌8%外，黃金首飾銷量下跌17%（*黃金協會數據）。

鉑金首飾如何在艱難的市場環境下突破困境成為整個行業關注的焦點，國際鉑金協會PGI®*首席執行官唐昊誠表示，“鉑金在珠寶首飾領域具有其獨特的地位，消費者購買鉑金并非單純因為保值，更多的是看中其背后的情感價值。這使得鉑金首飾在當今充滿挑戰的市場環境下擁有相對優勢。因此，鉑金對行業來講是能幫助業界實現差異化并提供更高利潤的品類。”

唐昊誠對未來市場發展也持積極態度，“我們在市場中的發現顯示，盡管珠寶首飾市場在2016年遇到了很多挑戰，但是我們擁有的機會點也遠遠超過這些挑戰。”

#1樓
發帖時間：2017-08-11   |   查看數：   |   回復數：0