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 近年來，跨界聯動已成為企業突破傳統營銷邊界，創新優化消費場景，促進消費升級擴容的有力舉措。近日，百年珠寶老字號老鳳祥與風靡全球的休閑競技手游《蛋仔派對》以“蛋趣橫生 金彩無限”為主題，開啟了快閃店品牌發布會、聯名金飾品、聯名游戲地圖等一系列聯動活動，全網曝光量達到4008.8萬+，受到了廣泛關注和熱議。

 
雙方本次聯名主題“蛋趣橫生 金彩無限”巧妙結合了《蛋仔派對》的趣味性與老鳳祥金飾之美。“蛋趣橫生”傳遞出輕松歡快的氛圍，精準錨定年輕消費群體；“金彩無限”則突出老鳳祥金飾核心產品，并寓意著此次合作將帶來豐富多樣的精彩體驗與無限可能，后續聯名活動也是根據活動主題陸續展開。
 
雙方在上海新世界城8樓舉辦聯名發布會，老鳳祥股份有限公司董事長楊奕先生、上海新世界總經理沈為民先生、網易游戲授權與衍生品中心負責人蔡金順先生等大咖紛紛出席會議，表達了對此次聯名合作的高度重視與期待。
 
楊奕董事長在致辭中表示，“老鳳祥此次與網易游戲旗下熱門手游《蛋仔派對》的合作是老鳳祥在新時代探索傳統文化傳承與創新之路的又一次重要嘗試。期待更多玩家在享受游戲樂趣的同時，感受中華老字號的品牌魅力。”
 
除發布會外，雙方還在多個維度開啟聯名活動。在產品上，雙方精心打造了5款聯名金飾，于發布會當日同步開啟線上預售，老鳳祥全國門店在12月27日開始發售。該系列作品將《蛋仔派對》中可愛的角色形象、萌趣元素與老鳳祥精湛的珠寶工藝相融合，既保持了老鳳祥傳統珠寶的奢華質感，又展現出《蛋仔派對》的萌趣可愛，為金飾賦予了全新的文化內涵和獨特的視覺效果，滿足了年輕消費者對個性化、時尚化珠寶的新需求。
 
 
 
 
 
 
文章來源：新聞晨報

#1樓
發帖時間：2025-01-10   |   查看數：   |   回復數：0