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        *經濟低迷的影響持續發酵，國內部分擴大消費政策退出，消費者因信心不足紛紛捂緊了錢包。眼下，金華市家電零售業*面下滑，汽車消費也疲態盡顯，那么消費者的錢轉而用來買什么了呢？答案是黃金。

　　7月19日至20日，銀泰百貨福泰隆店搞了一場名為“第二屆內購日”的優惠促銷活動，沒想到兩天擁進來2.5萬人次客流。結算系統顯示，購買黃金及黃金飾品的顧客平均每位消費2800元。顧客一半是直奔黃金而來的，原因很簡單，促銷期間黃金價格只有355元/克，比市面上每克便宜30元。“因搶購黃金福泰隆店到處是人，搞得像菜市場買青菜蘿卜一樣。”一位目擊顧客這樣形容。

　　上半年的統計數據顯示，*市實現社會消費品零售總額596.2億元，比去年同期增長14.5%，增速比去年同期放慢2.9個百分點，比*省平均增幅高1.5個百分點，增幅列*省第三位；絕對額列杭州、寧波、溫州之后，居*省第四位。

　　“雖然憑借‘浙中購物’的城市品牌影響力，金華市社會消費增速和總量依然處于*省前列，但隨著政策拉動力減弱，增速放緩已在所難免。”市商務局相關人士表示，在消費整體退潮處于低迷的情況下，黃金消費同比卻達到了35.9%的增長幅度，不能不說是一個奇跡。

　　汽車4S店過半陷入虧損

　　“上半年，市區汽車銷售業虧損面估計在55%以上，五家4S店基本上有三家是虧損的。”面對*行業銷售業績下滑的窘境，市汽車流通行業協會會長黃宗佩也是一臉無奈。

　　自去年以來，汽車消費一蹶不振，汽車消費增速大幅下降。其主要原因是總體經濟環境不佳，消費者信心不足，而汽車產能釋放過快，造成汽車市場競爭加劇。黃宗佩說，現在只能是對外降價促銷，對內壓縮成本，這也是沒有辦法的辦法，咬咬牙爭取能挺過難關。

　　“汽車銷售增長乏力，是當前社會總消費增長動力不足的重要原因之一。”市商務主管部門指出。從汽車消費對社會總消費的貢獻看，長期占有1/4以上的份額，今年以來金華市汽車零售額占社會消費零售額的比重仍高達18%。上半年，*市汽車零售額為106.1億元，同比僅增長4.2%，導致社會消費品零售總額約少增1.8個百分點。而市區情況更嚴重，拖累將近3個百分點。

　　從數據上看，汽車銷售業雖然還沒有家電零售業負增長那么不景氣，整體銷售額仍有小幅增長，但從原來的兩位數增長到個位數增長，再到5%以下增長，急劇下滑的態勢著實令經銷商揪心。“因為我們做的大多是虧本買賣，如果不降價脫手，盡早回籠一部分資金，作為一個資金密集型行業，汽車銷售情況將更加糟糕。”采訪中，多家汽車品牌經銷商這樣表示。

　　據調查，上半年金華市汽車銷售面臨行業整體滑坡，市區同比銷售增幅已降至2.4%，*市經營利潤大多下降了10%以上。從銷售情況看，大排量汽車相對好于小排量汽車，SUV車好于其他款式的車。企業促銷力度加大，汽車銷售價格整體下降10%至20%。預計汽車市場低迷的狀況在下半年還將延續。黃宗佩說，由于前幾年汽車銷售快速增長，給社會、環境和能源帶來極大壓力，因此，今年不太可能出臺大規模的汽車消費刺激政策，今年6月已出臺的汽車“以舊換新”政策明確排除了轎車。汽車經銷商除了“以價換量”，手中可打的牌已經非常有限。

　　家電業銷售額上半年出現負增長

　　“家電業不能總是靠政策吃飯，如果營銷思路沒有大的創新和突破，恐怕下半年的成績單就更沒法看了。”拿到上半年的銷售報表，市區一家電商場經理的臉立即陰沉下來。更讓他焦慮的是，眼下已是7月盛夏，往年這時候早已被搶瘋的空調，今年好像被消費者冷落了，失去了以往應有的銷售熱度。

　　據統計，上半年*市限額以上企業家電類銷售額為7.8億元，比去年同期下降6.2%，與往年30%以上的增幅相比出現大幅下滑。市商務局相關人士分析，過去兩年實施的“家電下鄉”、家電“以舊換新”等擴大消費政策，對消費增長產生了明顯的支撐作用。而今年上半年家電銷售下滑，很大程度是因為去年11月、12月趕“以舊換新”政策末班車的消費者提前透支了消費。

　　面對家電消費的頹勢，面對行業內的一片呼吁聲，今年6月新一輪“節能家電補貼”政策落地，彩電、空調*高可補貼400元，冰箱、洗水機、熱水器的節能補貼從7月份開始實施。但業界并沒有過于樂觀，因為市場需要時間來培育和積蓄新的消費群體，另一方面，房地產調控也對下游家電需求產生了抑制，因此，今年的家電消費政策刺激效果很可能不如前兩年明顯。

　　浙江省家電協會秘書長馬國鑫在接受記者采訪時表示，大家都擔心家電行業會面臨一個艱難時期，刺激消費政策退出是一方面，更重要的原因是部分廠家盲目擴張，造成產能嚴重過剩。家電業不可能永遠靠政策刺激吃飯，艱難不艱難，關鍵在于企業自身的策略是否應對得當，包括對經銷商隊伍和消費者群體的精心培育。

 

　　黃金珠寶熱銷堪稱“一枝獨秀”

　　相比汽車、家電等重點消費領域的低迷狀況，黃金珠寶等保值類商品的銷售十分火暴，可以用“一枝獨秀”來形容。上半年，*市限額以上企業銷售金銀珠寶類商品3.66億元，同比增長35.9%，成為連續多年的高增長品種和難得的消費熱點。

　　據分析，保值類商品的熱銷，與經濟形勢下滑、消費者擔心資產縮水的心態有一定關系。而在投資方面，證券市場一片蕭條，房地產調控又死死壓制了住宅投資，投資渠道過于狹窄，迫使消費者擠到黃金珠寶投資這條道上。

　　銀泰百貨福泰隆店企劃經理舒樹林告訴記者，從去年開始，金華百貨市場上的黃金消費就開始快速增長，增速保持在30%左右，銷售額占比也從原來的20%提升到了30%以上。而在開放程度較高的城市，即使受當前經濟形勢影響，那里的居民也不會像金華人這么熱衷于投資黃金珠寶。

　　像銀泰百貨溫州店，黃金珠寶銷售占比大致在30%，而金華三家店黃金珠寶銷售占比接近50%。其中黃金和鑲嵌珠寶銷量相比，溫州大約為5∶5，這已經是近年來的黃金占比*高點了。而在金華，黃金和鑲嵌珠寶銷量大約是7∶3，從中不難看出金華人對黃金的偏愛以及追求保值增值的一面。

　　“一樓黃金珠寶區六福、中國黃金、老鳳祥、寶怡等老品牌天天生意鬧猛，一直到打烊，其銷量抵得上其余所有樓層營業額的總和。”見到7月19日至20日兩天商場大促銷的業績，舒樹林對金華人熱衷于黃金的程度算是徹底折服了。他接待了兩位朋友：一位因為今年要結婚，在3月23日VIP日買了金器鉆戒，19日聽說有促銷又來購買；一位是來買衣服的，結果順便買了一條金手鏈，她開玩笑地對舒樹林抱怨說，銀泰百貨每次搞活動，都要害得她買些黃金回去。

　　其實，我們也應理性地看到，作為硬通貨的黃金熱銷，這是消費者對經濟前景不確定表現出的擔憂之一。目前一些地方陸續出臺了刺激消費的一攬子政策，金華市也在著力推進服務業九大重點發展領域，擺在*位的就是提升發展現代商貿業。

　　市委、市政府提出，到2015年，要力爭實現社會消費品零售總額1850億元，培育營業收入10億元以上商貿龍頭骨干企業5至10家。隨著各項促進政策的推進，相信未來消費環境會更加優化、消費增長也會更具有可持續性。

 

#1樓
發帖時間：2012-07-25   |   查看數：   |   回復數：0