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    這些廣告牌從大街上直入電梯、樓宇，乃至衛生間的馬桶和墻上。每個人都已經被廣告所包圍。

    科學技術的日新月異，帶給企業家們帶來了這樣一個問題：媒體雖然越來越多了，人們卻不知道自己該關注什么了。現在不僅有數目繁多的電視臺、廣播節目、報刊雜志、直郵彩頁，還有為數眾多的網站等媒體。

但無論人類的財富得到何種方式的增長，人類的時間，卻從來沒有增長過。每個人都有且只有二十四小時，都需要睡覺吃飯讀書工作。讓企業主們覺得日益困惑：我怎樣將我的商業信息送達我想要的目標客戶眼前？

    一．互動情感營銷原理：借力使力，威力更大！

    2000多年前孔子就寫了一本微博體的書叫《論語》。《論語》沒有一個超過140個字的，內容主要是孔子曬曬心情，和他的學生交流一下人生哲理。更重要的是論語是互動交流。更重要的是孔子還有三千個粉絲，72個加V的大號。

    微博作為時下*流行的溝通工具，以其廣播式的傳播模式、動態的受眾范圍，為人們所津津樂道。其通常的運作模式為：企業在微博的賬戶上發布一條消息時，其所有的“聽眾”都能收到這條信息。而這條信息若經過這些“聽眾”的轉發，則這條信息將會被傳遞到前述“聽眾”的“聽眾”中，依次類推，信息被一級一級地傳播下去。每個“聽眾”都有機會成為營銷信息的“病毒載體”，并通過他們進行再傳遞。

    二．《失戀33天》2億票房的互動情感營銷啟示

    上映4天，《失戀33天》票房已達到了1.5億元，這個數字是同期上映的3部好萊塢大片《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》《猩球崛起》加上日本影片《名偵探柯南》的票房總和。以900萬的成本搏下了2億以上的票房，而且好萊塢大片竟然成為國產小片的炮灰，這在影市還是頭一回見到。該片票房的成功，應該說很大程度上是由于營銷手段的創新。創造國產小片票房神話的《失戀33天》，把微博、人人網等互動社交網站一一攻占，為其影片做宣傳。讓該片稱為新媒體營銷典范。

    《失戀33天》的營銷團隊提前半年就開始在網絡上做話題營銷，不但啟動早，而且環環相扣。首先，該片在*國多個城市都做了“失戀物語”、“失戀紀念品”的收集，為電影積累人氣。接著，《失戀33天》前期宣傳官方微博上線，粉絲立即攀升至10萬人，微博搜索量上升至300萬，“失戀物語”視頻轉發量過萬。此外，《失戀33天》還與某視頻網站聯合推出“成人玩偶”貓小賤，把這一形象推廣到智能手機平臺上……該片大量運用微博及新媒體滲透、傳播，讓電影成為青年話題，讓更多人產生進電影院的沖動。

    首映禮、明星見面會、新片推介會、給媒體發通稿……這是電影*常用的營銷方式。而新媒體營銷則完*不同，該片把重點目標人群鎖定在了兩個地方——“教室”和“辦公室”，教室面對的是85后、90后的學生，辦公室面對的是70后、80后的白領，事實證明，這樣的決策是正確的。同時通過社會化，以微博和SNS為代表的社會化互動媒體傳播；本地化，基于位置的服務；移動化，基于手機、平板電腦等移動平臺的信息傳播模式，三者形成的即時化傳播，可以通過互動、分享等行為獲得來自受眾的反饋，并將其中的亮點迅速轉化為新的炸點做二度傳播，殺傷力更大。說簡單一點，就是做互動型情感營銷，把電影做得像“心靈雞湯”。

 

 

#1樓
發帖時間：2011-12-07   |   查看數：   |   回復數：0