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     宏觀經濟下的珠寶首飾企業發展狀況隨著中國經濟的高速發展，原本被稱為暴利的珠寶行業已快速步入了整合期，競爭越來越激烈，大家的利潤率都在不斷的下降。中國的珠寶企業到底怎么了？如果我們真正的解讀一下中國宏觀經濟下的珠寶首飾企業發展現狀，答案自見分曉。

     研究當前中國宏觀經濟下的珠寶首飾企業，我們就必須先研究一下中國當前的宏觀貨幣政策和通貨膨脹，雖然影響中國珠寶首飾行業發展的宏觀經濟因素很多，但今天我們只從這兩條線來找尋珠寶首飾行業現狀的根源，因為這樣尋找答案也許會更容易。在貨幣政策方面我們大家都會記得一個關鍵詞：從緊，從緊的貨幣政策意味著銀行要上調法定準備金率，這對于被資金困擾中的珠寶首飾行業，靠銀行貸款解決資金問題更加無望。這對于處于發展關鍵時期的珠寶首飾企業是致命的打擊，這也是大量的珠寶首飾企業擠向“上市”的根本原因之一。

     在論述了中國貨幣政策對珠寶首飾企業的影響后，我們再以另外一個角度來看一下通貨膨脹對珠寶首飾企業的影響。通貨膨脹在現代經濟學中意指整體物價水平上升，由于在實際中一般不直接、也不可能計算通貨膨脹，因此通貨膨脹大多通過價格指數的增長率來間接表示。根據中國國家統計局的統計：2008年2月居民消費價格指數同比上漲8.7%，3月居民消費價格指數同比上漲8.3%，4月居民消費價格指數同比上漲8.5%，5月份居民消費價格指數同比上漲7.7%，雖然通過上述數據居民消費價格指數的增長有下降的趨勢，但通貨膨脹絕對是我們珠寶首飾企業不得不立即面對的問題。通貨膨脹讓我們看到了各種商品的價格大幅上升，也看到了金價的大幅上升。有人說黃金首飾是*，非大眾人群消費，通貨膨脹不會影響到這些人的購飾熱情，相反黃金首飾的保值特點會加大他們的消費力度，而真實情況呢？黃金珠寶首飾目前在國內的消費絕對不是嚴格意義上的*消費，尤其是黃金首飾基本上可以說是大眾消費。在東北以六桂福珠寶在三四級城市的連鎖店為例，黃金首飾利潤基本占總體首飾利潤的60-70%，黃金首飾的消費者大部分是從農村到城市來消費的農民，這就基本可以證明黃金首飾和珠寶首飾基本是大眾消費品，當然其中也會存在一定的奢侈消費人群，但應不會是主流。既然是大眾消費品，金價的不斷上漲絕對會影響消費者的消費欲望，因為通貨膨脹帶動起來的物價上漲嚴重的打擊了消費者的購買力和消費信心。

     通貨膨脹不只是帶動了物價的上漲，還引發了人工成本的上漲，國家為了提高勞動者的購買力，各城市不斷的調高*低工資保障標準和大力推動社保福利標準，加之國家新推出的《勞動法》都讓企業增加了用工成本。不僅如此，由于銷售額的增長，企業的各種稅費支出也同樣增長，這些都大大的加大珠寶首飾企業的經營成本，尤其是商場的珠寶首飾經營者更是雪上加霜。商場中的終端經營者不好過的同時，專賣店的經營者也面臨著經營成本和投資成本加大的風險。由于房價的上漲，各商業街區的房租上漲視為必然，并且房租的增長幅度絕不容小暌，有時更讓投資者間接的成為了房東的打工者。同時也由于裝修材料的跟隨性漲價，加大了珠寶首飾終端經營者的裝修支出，金價的上漲又加大了珠寶首飾終端經營者的產品投資金額，這一系列的問題都給珠寶首飾終端經營者提出了相當高的挑戰。不僅如此，隨著美元的持續性貶值，金價的不斷上升和中國通脹的短期內無法消除，我們可以預見在未來相當長的時期內，珠寶首飾行業的經營者生存和發展的壓力絕對不會減少，整個行業日趨微利將是一個不爭的事實。

     難到中國宏觀經濟給我們珠寶首飾企業帶來的*是挑戰嗎？就沒有什么機遇嗎？回答是否定的，挑戰總是與機遇并存。縱觀*經濟，我們中國經濟仍處于追趕發達國家的階段，我們還有相當長的一段發展良好時期。現在*上的發達國家經濟之所以增長緩慢，是因為很多技術領域發展創新變得越來越不容易，而我們中國由于與發達國家存在技術差距，相對較容易的由技術學習而帶來的經濟增長必然十分迅速。同時由于我們中國與國外的技術差距很大，以及我們中國地域廣闊而造成的區域經濟發展不均衡，使中國在未來很長的一段時期內都不會達到發展的天花板。這種可以預見的長期國民經濟持續高速發展，會極大的帶動中國珠寶首飾消費者的購買力提升，從而*終成就中國成為**珠寶消費大國。一個*級的珠寶首飾消費大國必將會產生一批*級的珠寶首飾企業，十多億的珠寶首飾消費者會讓大多數的珠寶首飾企業找到生存和?展的空間。

     不僅如此，當前中國的匯率政策已成為貨幣政策的重心，中國人民幣對美元的不斷“升值”和對內不斷“貶值”，對珠寶首飾行業的影響十分巨大。我們在2007年聽到的“番禺回航”的訊息，對中國的珠寶首飾行業影響意義深遠，我們都知道番禺珠寶首飾加工貿易量占到*國的60%，該地區99.8%的珠寶首飾以加工貿易方式出口。然而隨著人民幣對美元的大幅升值，這些獲利形式單一，僅僅賺取微薄加工費的加工企業出現了巨大的問題。與其說番禺珠寶企業回航是“優雅的轉身”，還不如說這是出口型加工企業的“無奈之舉”，也許這個說法可能更接近事實，因為在服裝業和國內很多出口加工型行業都遇到了這方面的問題。人民幣升值不僅沒有給中國的生產型珠寶企業帶來太大好處，批發企業和零售企業也同樣深受其害。

     隨著人民幣的升值，在*經濟發展主要靠中印拉動的情況下，大量的“熱錢”涌入中國。“熱錢”涌入對中國當前的經濟絕對是利小于弊，因為這些錢不是來投資的，而是來投機的，這引發了中國經濟的很多問題。當2007年巨額的“熱錢”進入股市和房地產后，一下子把股市和房地產推高而使投資變得“有利可圖”。股市的瘋漲使大量可用于珠寶企業投資的資金發生了大轉移，同時房地產的投資利潤高漲也引發了商業街的開發熱潮。一時間，在中國的大地上隨著房地產熱而興起涌出了大量新的商場和商業街，這大大的打破了原有的珠寶零售相對平衡的格局。很多珠寶零售企業面對新的商場和商業街的出現感情是極其復雜的，要不在十分勉強的情況下新增零售網點來防止競爭，要不在營銷費用高漲的情況下再增加投入來保持市場份額。更可怕的是一些新增投資者在被所謂的“暴利”吸引，而越來越多的加入了這場越來越混亂的“終端圈地戰”。市場容量沒有大變，而珠寶首飾經營者數量大增這意味著什么？

     投資者的增加引發的“渠道保衛戰”使原本租金不扉的店鋪更加炙手可熱，使本來就難進的優質商場變得更加高高在上，競爭對手的增加和經營成本的增高讓整個珠寶首飾零售企業立即陷入了“低利門”而進退兩難。零售企業的增多本來應可以很好的放大市場，然而由于“金價上漲”和“低水平競爭”等因素一切都變得并非所愿。零售終端的“虛胖”很快的引發了批發企業和生產商的“高血壓”，大量的零售賒銷加上不規范的操作引發了批發企業資金鏈的斷裂，2007年實力不菲的批發企業紛紛倒閉成為了珠寶首飾行業“爆炸性新聞”的同時，也讓剛剛發展起來的中國珠寶首飾行業很受傷。這種現象的出現既有行業發展不規范的問題，更有行業發展相對過速的原因，其中行業發展相對過速與人民幣的升值推動大有關聯。根據亞馬遜的一只蝴蝶煽動一下翅膀，就可能會引發很遠的一個地方的一場地震或是暴雨的“蝴蝶效應”理論，人民幣一升值，“熱錢”就涌入中國，“熱錢”的涌入立即推高房地產，房地產熱帶動起了商場和商業街的興起，商場和商業街的興起引發了零售終端的非理性擴張，而這些*終導致了整個行業發展的突然減速，2007年和2008年的珠寶首飾銷售低于預期就是一個很好的明證。

   

     未來的前景固然美好，現實的生存和發展更為重要。無論從其它行業發展的軌跡來看，還是縱觀*珠寶首飾產業*局，我國的珠寶首飾企業，都要盡快的在中國宏觀貨幣政策和通貨膨脹帶來的危機下找到應對之策，否則就會坐以待斃、自取滅亡。中國有句古語：“亂世出英雄”，在中國珠寶首飾行業剛剛步入行業整合期這個“亂世”之際，誰把握住行業發展機遇，誰就有可能成為真正的行業強者。既然是宏觀貨幣政策帶來的行業發展挑戰，我們就在中國宏觀的貨幣政策中找出應對之策。中國宏觀的貨幣政策會讓珠寶首飾出口加工業經營困難，這些企業經營困難自然轉向國內珠寶首飾市場，國內珠寶首飾市場競爭者的增加自然會促進中國珠寶首飾加快發展，從而帶動起整個產業的進步。而這一切都取決于珠寶首飾內需能否相應的及時擴大，否則如果市場成長的速度達不到行業發展的速度就會令很多企業被淘汰出局。由此可見，擴大中國的珠寶首飾市場正成為行業生存和發展的關鍵。從*局來看，珠寶首飾行業的競爭不應再著眼于消滅同業者，而是如何更好的贏得消費者的心智，從而做大這個行業。珠寶首飾行業真正的競爭對手是名表、服裝和化妝品等，如果由于珠寶首飾從業者的良好經營，把消費者原本準備投放到名表、服裝和化妝品方面的支出轉移到珠寶首飾方面來，那么中國的珠寶首飾市場將立即得到迅猛發展。珠寶首飾從業者要想爭奪名表、服裝和化妝品的消費市場，突出珠寶首飾的保值性和投資性可能是一個很好的賣點。試問一下，名表、服裝和化妝品等產品一經售出，就意味著隨著時間的推移大多會發生貶值，當然部分名表除外。而大部分的黃金珠寶首飾并不會隨著消費者的使用而發生大規模的貶值，尤其是黃金得益于其“*貨幣”的根本屬性基本是保值不變。黃金珠寶首飾在保值的同時，有紀念意義的投資金條、50分以上的鉆石和高檔的翡翠更是以很高的速度在增值，這從根本上區別于其它具有信譽風險的投資方式而顯得極具投資意義。

     在通貨膨脹時代，強調珠寶首飾保值的特性只是贏得市場的其中一步，要真正的打開消費者的心門，進而獲得可觀的經營利潤，潛心研究消費者的消費心理和消費行為是極其重要。現在中國剛剛富裕起來的消費者急需的是一種能彰顯富貴、代表身份的非一般等價物，他們需要的是一種能代表高級階層的符號。珠寶首飾恰好具備了上述特點，如果誰能率先把珠寶首飾通過打造品牌來使其成為一個新貴階層的獨特符號，誰就有可能贏得可觀的經營利潤。

 

#1樓
發帖時間：2012-07-24   |   查看數：   |   回復數：0