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chuanfuyinfang
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抓住每個女人的心 如果說蒂凡尼精湛的工藝為其發展奠定了堅實的基礎，那么奧黛麗.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》則將蒂凡尼的品牌精神推至了顛峰。1961年，根據卡波特小說改編，由奧黛麗.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》風靡*，成為美國電影中的經典之作，而蒂凡尼在片中的出現，令這家*級珠寶名店的高貴氣派傳遍*。 片中為情所困的奧黛麗.赫本身著一襲纖瘦的黑衣，頸上戴著假珠寶項鏈，手里捧著面包圈癡癡地凝望著紐約第五大道蒂凡尼專賣店玻璃窗里的*：那是一個擁有真珠寶項鏈和蒂凡尼早餐的*，一個更幸福，更奢華、更絢麗的*，她真的能得到它嗎？即使她一個人如愿以償，其他蒂凡尼的向往者也會如此幸運嗎？赫本的傳記后來這樣寫道：“奧黛麗有著天使般的特質。 她并不想高人一等，但在從內在顯現出的神采，精力和光芒，讓人不敢逼視。”而“惟一可以蓋過蒂凡尼珠寶光芒的人就是奧黛麗”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌與純真優雅的造型是當時所有愛美女士的榜樣，通過這部電影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每個女人的心。 客觀的說，蒂凡尼應該算置入型廣告應用的鼻祖，通過借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的將珠寶廣告置入于影片當中，使每一個愛美女性都感受到了蒂凡尼獨有的魅力，從而使這場代言被完美演繹。更可貴的是，諸如奧黛麗.赫本、瑪麗蓮.夢露等絕版的明星具有無限延伸的氣質張力，這種張力帶給品牌的是無以復加的能量，其傳播力較之目前的明星更長久、更深遠。 注釋：置入性廣告是在非廣告時段、空間利用媒體的特性推廣宣傳特定的商品或服務的一種廣告方式。我們不能否認，我們生活在一個廣而告之的時代。廣告就像是這一個*的一個個細胞，置入我們生活、工作、學習、休閑、娛樂的方方面面。有些廣告像轟炸機，像《大話西游》中的唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告雖然安安靜靜，但卻讓人樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。置入性營銷就是這樣。無時刻又無時無刻、無所在又無所不在地演繹著營銷美學原則。那就是，通過不知不覺的置入形式．用背景等周邊信息和符號體系等進行營銷，而不是像通常的廣告通過產品功能、產品信息或產品物理結構等中心信息來起作用。其存在形式是無聲無息，無處不在，無中心其實又處處皆中心。
蒂凡尼（Tiffany）由1837年，美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯.劉易斯.蒂梵尼(Charles.Lewis.Tiffany)創立。初來紐約百老匯，蒂凡尼只是開設了一家不起眼的小鋪子，經營文具和織品，后轉為經營珠寶首飾。在開業當日，蒂凡尼的銷售額僅有5美元，糟糕的情況使初出茅廬的小伙子挨了當頭一棒。 但是，失敗的陰影并沒有長期籠罩這位年輕人的心情，在經過短暫的陣痛期后，蒂凡尼便憑借著*的作品，讓紐約的富賈名流們大為傾倒。現如今，蒂凡尼已經成長為公認的國際*珠寶品牌，**品牌排名高達75位，珠寶排名**。到底是什么因素使這個沒有半點背景的小珠寶作坊成為今天*性的品牌大鱷呢？
與卡地亞不同的是，蒂凡尼并沒有過硬的皇室關系，他之所以能夠脫穎而出依靠的*是精湛的工藝與華美的款式。要知道，查爾斯.劉易斯.蒂梵尼本身就是一個設計天才，在那個時候他能夠用鉛筆畫出造型獨特的珠寶款式，并通過聘請當地**的工匠將他的大作完成。在隨后的歲月里，蒂凡尼逐漸在紐約打出了名氣，直至1861年，剛上任的亞伯拉罕.林肯親臨蒂凡尼為夫人瑪莉選購了珍珠項鏈，胸針等，讓她在總統就職典禮的晚宴上佩戴。此后，其他美國總統和外國元首爭相效仿。 而在1886年，蒂凡尼公司又發明了著名的六爪鑲嵌法。這種鑲嵌工藝不僅能使鉆石*大化的裸露，并且可以更?牢固與堅實。時至今日，六爪鑲嵌鉆飾依然是眾多珠寶愛好者的至愛，其經典的皇冠造型歷經時間磨練卻光輝依舊，是訂婚鉆戒鑲嵌的國際標準。 20世紀50年代，純銀螺絲球鑰匙扣成為蒂凡尼的經典之作，它線條簡潔，華美實用，一直是*得人心的饋贈佳品。 1999年，蒂凡尼推出一款*設計的*新鉆石切割法及鑲嵌法，轟動一時，蒂凡尼訂婚鉆戒再次光芒四射…… 從蒂凡尼工藝的發展史我們不難看出，自其1837年成立以來，一直將設計富有驚世之美的原創作品視為宗旨。事實也證明，蒂凡尼珠寶能將戀人的心聲娓娓道來，而其獨創的銀器、鉆飾更是令人心馳神往。每一件作品均以經典為目標進行定義，也就是說每件令人驚嘆的完美杰作都可以世代相傳，魅力永恒。蒂凡尼的設計從不迎合起起落落的流行時尚，因此也就不會落伍。它完*凌駕于潮流之上。而正是這種苛刻的標準，使各大富豪乃至林肯總統都青睞有佳，*終使蒂凡尼脫離大眾，逐漸成長為*牌。同樣的，正是這種精益求精的態度為蒂凡尼的發展奠定了傳播的基礎。
#1樓
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發帖時間：2010-08-25 |
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