許多企業對外宣稱自己是知名品牌，作為一種市場策略對消費者講講提高自己的身價是無可非議的；但企業的管理高層對自己講我們是知名品牌的時候，*好心里多打幾個問號？？？
“知名品牌”不一定是價值品牌
一個眾所皆知的知名品牌是不是就是價值品牌呢？知名品牌不一定就是價值品牌，知名度高不代表就有價值，就像“知道你”和“接受你”是兩個完*不同的概念！
讓人知道你的存在，讓人關注你的產品，這并不是難事！拿現在網絡上流行的芙蓉姐姐，木子美來說，她們兩個都是善于炒作，網絡上幾乎無人不認識，從讓人知道你這個角度來講，她們無疑是成功的。；但是你能說他們是很有價值？
如果現在在網上做一個市場調查，如果愿意娶芙蓉姐姐，木子美類型女性為妻的請投票？響應的人寥寥無幾，罵聲倒是一片。無什么？因為他們傳遞的都不是正面的信息。
一個消費者購買一個企業的產品和服務，有點像 “娶”妻回家的味道；別人“接受你”，覺得物有所值，才會愿意付出。“知道你”是你向目標受體傳遞了信息，知道了你的存在。“接受你”首先是認同了你的價值，愿意接受你；讓人“知道你”不是很難，不管你傳遞的是正面消息還是負面消息，只要能打動人的好奇心，都可以達到這個效果。
讓人接受你，讓一個消費者花錢來購買你的產品和服務，不是一件容易的事；消費者掏錢購產品買時的感覺有點像“娶老婆回家”（比喻可能不是很正確）；他考慮因素就很多，是不是值得，有沒有需要，有沒有更好的，品質有沒有保證，售后服務等等！
光有知名度是遠遠不夠的，品牌傳遞的就是價值，消費者是否認同了你的價值，價值比知名更重要。當一個企業向消費者傳遞的是一個負面消息，知名度越大受的傷害就越大；當一個企業向消費者傳遞的信息價值不大，向目標受眾宣傳的寬度，頻度越大，所化的成本就越多。企業只有向消費者傳遞足夠大的價值，知名度越高，受益才會越大。物超所值，永遠是一個品牌走向成功的秘訣。
知名品牌價值的評估
一個市場剛剛形成的時候，宣傳一個企業，一個品牌的知名度就非常重要；他的知名度越高，才會有更多的人關注！在市場不成熟時，消費者能夠參考的客觀因素少，所做的判斷是沖動式的，一般消費心理人們會選擇熟悉名字的產品買。企業能做到讓消費者慕名購買就成功了一半！
“廣告一響，黃金萬兩”，是在市場不成熟的時候一些企業對市場感性的認識，剛開始這些企業在提高品牌的知名度的時候獲得了巨大的收益；就認為知名度是對消費者，對企業來說*有價值的；名氣響就不愁沒有市場，打廣告是提升知名度的*快的方法，一些企業在市場初期嘗到廣告投機的甜頭后認為 “往央視開進去一輛桑塔納，開出來的就是一輛奧迪”；沒有按照市場規律運作，后來破產倒閉被收購，咽下了失敗的苦果！像這樣短時間浮浮沉沉的企業為數不少，成為中國企業引以為戒的失敗案例。
知名品牌畢竟不同于一般的品牌，對企業來說知名品牌的價值在那兒？對消費者來說它的價值又在那兒？這個價值是短期的還是長期的？如何有效評估企業的市場活動對品牌價值的影響，這是大部分中國企業所需補的品牌課。“一麻袋土豆堆在一起永遠還是土豆”，知名度的高低只是一個量的變化，不能真正有效的體現品牌的價值。我們可以從下面兩個企業可度測的變量對品牌價值做個了解。
銷量：一個知名品牌, 不等于就是有價值的品牌，銷量上不去，缺乏消費者的廣泛認同,充其量只是一層市場泡沫，不參與市場交換，品牌價值與等于零或負數。
利潤：在經營活動中，企業獲取純利潤值的多少, 決定一個品牌的真正價值,然后才是社會公眾與消費者的認知度等等。
體現品牌價值的幾個方面
品牌是依附載體而建立起來的，價值本身是無形的，品牌價值的力量無時無刻都在影響著消費者！對于參與交換的企業，消費者來說，品牌的價值體現如下：
對象 品牌價值體現
消費者 企業對質量的承諾，信譽，物超所值，擁有品牌后的聯想，
品質，功能，服務上的差異等
企業 一：在產品，股票等價格上該品牌能夠增加多少額外價值；
二：該品牌在影響顧客的購買決策上會產生多大的影響；
三：品牌與競爭品牌之間的差距；
四：該品牌能給企業創造純利潤的比重；
五：價格在不斷縮水，企業能不能扭轉這種局勢等。
對象 品牌價值體現
消費者 企業對質量的承諾，信譽，物超所值，擁有品牌后的聯想，
品質，功能，服務上的差異等
企業 一：在產品，股票等價格上該品牌能夠增加多少額外價值；
二：該品牌在影響顧客的購買決策上會產生多大的影響；
三：品牌與競爭品牌之間的差距；
四：該品牌能給企業創造純利潤的比重；
五：價格在不斷縮水，企業能不能扭轉這種局勢等。
品牌價值提升之道
提升品牌價值的途徑很多，根據企業內外部環境的現狀來制定提升品牌價值的策略，下圖列舉了提升品牌幾個方面和方法，僅供參考：
品牌價值管理是品牌管理的核心，部分國家對品牌價值的管理方法研究上比我國早，一些國外企業所自創的品牌價值管理方法使這些企業取得了很大的商業收益！他們對品牌價值管理的思考模式，運作方法是很值得近階段我們國內企業學習參考的：如三星的品牌價值管理模式，波士頓公司的品牌價值創造技術等等。
#1樓
