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我們回顧一下，中國珠寶首飾行業的發展之路，可能看出中國珠寶首飾終端營銷的發展未來。中國珠寶首飾終端營銷的發展未來是與中國珠寶首飾行業發展歷史密切相關的，回顧中國珠寶首飾行業的發展，我們大致可以說經歷了停滯、恢復、發展三個階段。在上世紀80年代以前，我國的珠寶首飾行業基本處于停滯狀態，始終沒有得到什么較大發展。這個時期根本就不需要什么終端營銷，因此也就可以說這段時期是我們中國珠寶首飾終端營銷的孕育期。此后在80年代之后，我國的珠寶首飾行業經歷了近十年的恢復期，在這個時期我國的珠寶首飾行業得到了一定的恢復性發展。隨著中國珠寶首飾行業的恢復性發展，珠寶首飾終端的營銷也就自然產生，具體年份我們可以初步定在1985年。在1990年至2000年，我們中國珠寶首飾行業開始真正地進入了快速發展階段，這一時期間可以說是中國珠寶首飾行業的“黃金十年”。在這十年中，中國的珠寶首飾行業發生了翻天覆地的變化。尤其是在上世紀的90年代，少數國外*牌開始進入中國，珠寶首飾消費真正地走入了百姓家庭，香港的四大珠寶品牌(周大福、周生生、謝瑞麟、六福)一路北上，以及國內的一些珠寶品牌在國內市場上大力響應，拉開了中國珠寶連鎖行業大發展的新局面。在這一歷史時期，中國珠寶首飾終端的營銷開始真正地步入了起步階段，不過這期間的營銷壓力還是不十分充足，因此營銷水平提升依然緩慢。
　　此后在2000年至2008年之間，中國珠寶首飾行業又進入了一段相對平穩的發展期，在這個時期中國的珠寶首飾行業真正的走向壯大。2000年后，中國的珠寶首飾行業進入了一個新的發展時期，數量上的增長讓位于質量上的提升，價格上的競爭讓位于品牌上的競爭。在2000年以后我國的珠寶首飾市場在平穩中不斷發展，2001年我國的珠寶首飾市場銷售額達到965億元，比2000年增長了8.4%。2002年我國的珠寶首飾市場銷售額達到1053億元，比2001年增長了9.91%；鉑金首飾更在2001年達到130萬盎司，達到*鉑金首飾市場需求總量的52.8%，高居**位。此后每年我國的珠寶首飾市場都平穩的進行增長。截至2007年底，我國共有工商注冊的各類珠寶企業5萬余家，從業人員300多萬。其中，珠寶零售企業約4萬家，從業人員150多萬。2007年我國黃金消費達363噸，位居印度之后列*第二。珠寶玉器加盟首飾店銷售額超過1，700億元，僅次于美國、日本成為了*第三大珠寶市場。不僅如此，2007年中國已成為*上*大的玉器加工及消費國，年消費量超200億元；*大的珍珠生產國，年產珍珠約1，600噸，占*珍珠年總產量95%以上；*大的鉑金消費國，首飾用鉑金約78萬盎司；還是**大的鉆石消費國之一，年消費鉆石首飾250多億元。由此可見，我國珠寶首飾行業在1990年至2008年間得到了良好的發展，從而使中國的珠寶首飾行業成為了一個令世人矚目的新興朝陽行業。在這個歷史時期是中國珠寶首飾終端營銷迎來大發展的時期，在這個時期價格戰、促銷戰、品牌戰此起彼伏，各種營銷活動異常激烈，尤其是各地不斷掀起的一波又一波的價格戰更是成為了行業的焦點。
　　據上面所分析，我們可以看到中國珠寶首飾終端營銷，是隨著中國珠寶首飾行業三個階段（停滯、恢復、發展）的發展，也可以說在1985年才開始出現真正意義上的終端營銷，而隨著整個中國珠寶首飾行業的快速發展，中國珠寶首飾終端的營銷水平也在不斷的發展中，但綜合起來看中國珠寶首飾終端的營銷水平仍處于一些較低的歷史發展階段。今后一個時期內，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費和境外來華游客消費等三個需求來拉動。
　　另外，*國每年有近1000萬對新人喜結良緣，因結婚產生的消費高達2500億元。特別是人口出生率高達21%的八十年代中后期出生的人群，將于2007至2012年左右進入婚齡，僅婚慶珠寶消費就前景可觀。中國珠寶代理是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對外成品珠寶的進口關稅高達50%，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘將逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。證明中國政府已經開始重視珠寶首飾行業的發展。
　　國家針對中國珠寶首飾宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下“統購統銷”的制度壁壘。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鉆石業走上良性循環發展的軌道。

#1樓
發帖時間：2010-08-12   |   查看數：   |   回復數：0