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jinliufu
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*方位植入：廣告融入劇情 有人統計，《男人幫》植入品牌的數量不下十七八個，涵蓋飲料、通訊工具、護膚品、手機、信用卡、*、醫院、汽車、地產公司……趙寶剛上一部都市劇《婚姻保衛戰》也曾被指植入廣告過多，但從觀眾反響來看，《男人幫》的植入廣告顯然更上一層樓。接受采訪時，趙寶剛強調稱，并非拉了贊助才拼湊情節，而是根據情節去拉贊助，“因為是都市生活劇，很多劇中人物穿的、吃的并不是植入廣告，卻總會被觀眾誤會。劇本里寫到什么我才拉什么，像*集的那個牛奶，原劇本臺詞我們一句沒改過，正因為劇本里本來就寫到了，才會想到去拉個廣告。” 劇中某牛奶廣告的出鏡率相當高，不僅時時出現在演員們的書桌上、手上，還植入了劇情。特侖蘇好像是《男人幫》主角們都非常喜歡的奶產品，和匯源果汁同屬于居家休閑、外出就餐必備之物，出鏡率頗高。*集中，顧小白和阿千一起逛超市，顧小白在兩塊六和兩塊八兩種不同價錢的盒裝奶之間難以抉擇：“我有點糾結。”就在這一刻，特侖蘇進入了顧小白的視線，他一下子拿起：“這好哎，包裝好看。”一旁的阿千好心提醒：“這個可賣四塊九毛五呢。”但顧小白果斷地抱起一箱放到購物車里并嗔道：“我愿意。”喜感無限地打足了廣告，還借機表現人物性格，一舉多得呢。 此外，劇中廣告場景也非常open，赤裸裸地演給觀眾看，像顧小白去買肯德基，不僅給KFC塑料袋大特寫鏡頭，更有顧小白邊吃粟米棒邊回家的情景，顧小白和阿千在家看電視，討論的也是京東商城廣告中的女主角，阿千借機感慨自己也是女演員怎么星途不順，堪稱借著廣告打廣告…… 用演員的角色來為廣告說話 王珞丹，化妝品柜臺小姐“賣”玉蘭油。 在《男人幫》劇中，王珞丹的角色是化妝品公司的售貨員莫小閔。而她在現實生活中的角色，又恰好是玉蘭油的廣告明星。不僅如此，莫小閔演的還是一個干練、優雅、會撒嬌、耍小脾氣，無論內在外在都充滿了小女人氣息這樣一個形象。所以，除了角色的內心，連角色造型、服裝都是個不折不扣的“女人”的王珞丹，是徹頭徹尾，戲里戲外都在為玉蘭油打廣告。 趙寶剛導演的《男人幫》開播以來，一直以“新”吸引眼球，每集圍繞一個話題展開，以男性視角重新解讀兩性情感關系。同時也緊跟*新的時尚潮流，通過講述三個男主人公各自的愛情經歷，將精神戀愛、師生戀、男女平等、紅顏知己、辦公室戀情等時下熱門話題一一網羅其中。短短幾集的時間里孫紅雷、黃磊、汪俊就集體賣了N回廣告，有觀眾調侃稱，看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。還有觀眾借用“淘寶體”調侃：“親，我們的廣告貨真價實，都是當紅男星演出來的哦，產品多次出鏡，配送*套臺詞哦！” 當然，現在有幾部電視劇沒有植入？但大家拼得就是看誰植入的夠聰明，看觀眾買不買你的帳？夠聰明的植入往往就是觀眾完*忽視了它的存在，讓人無語的植入就是像是把觀眾從劇情硬拉出來看廣告。《男人幫》中的植入廣告，高明之處在于它已不再是產品出鏡當背景或被提及，而是從簡單的“背景板”升級為與演員“對戲”，讓劇情、表演“水乳交融”。因為貼上了時尚的標簽，同時又是一部緊跟時尚甚至引領時尚的現代劇，所以廣告植入做起來，似乎比起歷史劇更得心應手。
#1樓
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發帖時間：2011-11-11 |
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